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看脸时代“大白兔”换装华丽转身 奶茶店需要装修“换马甲”
文章来源:澳门网上赌博网址大全
如今这个时代,是个“看脸的时代”,每个人都或多或少的属于“外貌协会”的成员。“大白兔”此次披上了法式外衣,随之带来的是价格的疯涨,达到原来价格的9倍。“大白兔”这次与国外的合作,就像穿上了一身西装,由“屌丝”逆袭成“高富帅”,从而“走上巅峰之路”,似乎也并无过错。开家小型奶茶店是现在一些人选择做小生意的一个项目,奶茶店不仅成本小,只要选择一个合适的地段便可以开始,装修起来施工方式也简单。而小型奶茶店面装修设计上,风格可以是简略精巧一点的,但内部设施还是要装修的很全面。如果装修的过于奢华,无法达到生意的成本平衡核算,要知道装修只是基础,日常经营还是要靠奶茶产品和服务方式。
  其实在小型奶茶店面装修上并不是难题。从常例上大家可以看到,奶茶店一般都是面向学生跟青年人,那么除了地段会占据一部分的因素,而装修上更要向青年朋友看齐。虽说奶茶店装修可以花哨一些,但是不能够过于铺张,通过墙壁以及整体的店面改变,可以转向一种可爱、向往青春、充满活力的方式。那么墙壁上一定要有可爱的手绘壁会或者挂饰,更要在整体的颜色上选择亮丽。也可以用现成的墙纸,最好还是通过整体的可爱来吸引女生,毕竟奶茶店的主要消费方向还是女生。
  上面大家提到奶茶店当中装修上的一些问题,但是在其中如果仅仅只是地段跟面向的人群来看,这些方面远远不够。毕竟在奶茶店当经营中如果想要吸引更人群,就也要想到不同的方面。而在其中店面装修设计上,也是要突出自己应有的创意风格,让人们能够从中感受这种青春于创意。但是要在选择的时候,依然拥有独特的设计,从而能够显示出更有丰富的店面形象。
  众所周知来到奶茶店想要消费和小坐的人,肯定会看到其中的装饰。在装修上,通过店貌精心的装饰,以及特制定做的桌椅,饮品制作间的规划,从这些都是精心准备的。而对于面向不同人的消费也要使用不同的装饰。另外如果是青年情侣的前往,可以使用温心的装饰。心型图案桌椅以及对于整体上拥有的情调,肯定会吸引到很多的人。欧式的选择也是非常不错的,尤其是将内部的墙壁以及灯光调制的暗点一点,将增加内部的氛围,从而让人更喜欢其中的风格。
  其实对于小型奶茶店面装修的这些装扮上,不管是对于哪一种的选择,都需要通过从顾客的角度出来,让顾客在其中感受到喜爱。如果想要留住顾客,那么首先需要做的就是风格虽简略、装扮要创意,在装修上更是要不断求新。加强每一种的独特设计方式。
作为上海的老字号糖果品牌,“大白兔”此次披上了法式外衣,随之带来的是价格的疯涨,达到原来价格的9倍。对此,舆论呈现两极分化:专家和部分网民给予肯定,但很多网民却不认可,纷纷质疑“卖商品还是卖包装?”
从营销的角度和立场来看,“大白兔”的这次华丽转身是成功的。当一个奶糖有了设计、营销、口碑之后,它就不单单只是一颗奶糖了,而是一种品牌学问。大白兔奶糖通过“换马甲”实现身价暴增,也直观地佐证了“创新”的巨大能量。打个比方来说,这就好比是那些靓丽的女明星,动辄出场费几十上百万,但如果褪去炫丽的包装,在平时也与持家过日子的寻常主妇并无二致。
如今这个时代,是个“看脸的时代”,每个人都或多或少的属于“外貌协会”的成员。既然如此,“大白兔”这次与国外的合作,就像穿上了一身西装,由“屌丝”逆袭成“高富帅”,从而“走上巅峰之路”,似乎也并无过错。
其实,“换马甲”这事儿也有积极的一面。这些年,不少耳熟能详的老字号品牌已经消失了,或者陷入生存危机,主要原因是管理体制落后、与市场需求脱轨、面孔陈旧等。大白兔奶糖通过改变包装挤进“时尚之列”之后,也为老字号品牌注入新的活力,让老字号适应年轻人消费的习惯,更有利于这一老字号走向世界。
再者,这也不外乎是相应供给侧改革的做法。现在是一个需求多元化的时代,有人喜欢怀旧有人就喜欢新颖,“大白兔”此次换装涨价一方面可以满足消费升级,另一方面也提升了老字号品牌的价值。更何况,传统包装的奶糖也仍可买到,普通消费者并不需要过于担忧。
此外,不少网民错误地认为奶糖价格上涨9倍、10倍没有根据,原因之一在于,国人对常识产权的认识和认同不足。常识产权已成为大国越来越重要的独立生产要素,也是国家的核心竞争力之一,这次大白兔奶糖携手法国时尚品牌,请著名设计师设计包装,使得售价攀升,着实为国人上了一堂常识产权课。人类文明早就过了物质匮乏的时代,一件产品有多少价值也并非只看它物质上的功用。
当然,大白兔奶糖也不能因为换了包装涨了价就可以“膨胀”了。包装可以一时带起销量,但是内在质量才是品牌长久的保障。大白兔奶糖之所以名满天下,是因为其在形态、色泽、口感以及气味上别具一格。只要大白兔奶糖能够保持特色,确保原材料来源安全可靠,并且调控好阶梯式价格,消费者或许就会买账。
粉蓝铁盒里装的是经典原味的大白兔奶糖,粉红铁盒里装的是红豆味的大白兔奶糖,铁盒表面的图案用的是白描手法,勾勒出大白兔奶糖那经典的“跃兔”轮廓。定睛一看,铁盒上还有法国潮牌“agnèsb.”那个著名的“b.”字标志——这是大白兔奶糖所属的冠生园企业花了一年半时间与法国agnèsb.(阿尼亚斯贝)企业合作,由agnèsb.企业的设计师为大白兔奶糖设计的新包装。
  agnèsb.不就是在白领中十分流行的黑色尼龙通勤包品牌吗?在agnèsb.专卖店,基本款包袋打完折也要三四千元。而大白兔披上法国潮牌外衣也引发议论,因为新包装的大白兔身价抬升。面对涨价9倍的大白兔,你愿意掏腰包吗?
2由agnèsb.企业的设计师为大白兔奶糖设计的新包装
  “法国70后”结缘“中国50后”
  1973年,agnèsb.以其名字“agnès”及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏“b.”组合,正式成立品牌。到如今,agnèsb.已在全球开设了超过200间店铺。除手表、饰物及太阳眼镜外,每一个系列的设计及制作都由agnèsb.亲自操刀。
  刚开始,agnèsb.只是时装品牌,设计简约、重视剪裁,热衷做艺术推广,后来它的业务开始慢慢延伸到影片院、艺廊、旅游概念店、餐厅、巧克力专卖店、花店、咖啡店等领域。现在,与其说agnèsb.是一家零售企业,不如说是一家设计企业。
  如果说“agnèsb.”是一名70后,那么“大白兔”的历史可就悠久多了。“大白兔”前身是上海爱皮西糖果厂。据说企业老板尝过英国的奶糖后,觉得味道特别好,很快就仿制出了国产货,包装就选了可爱的米老鼠形象,命名为“ABC米老鼠”。由于产品味道不逊于舶来品,价位又有优势,所以“ABC米老鼠”很快就成了当时非常受欢迎的糖果。
  1949年后,爱皮西糖果厂重组并更名为上海爱民糖果厂。没多久,米老鼠的形象也变成了大白兔。几年之后,爱民糖果厂并入冠生园,包装纸上的“卧兔”形象则被改成如今大家熟悉的“跃兔”形象。
  “六粒大白兔相当于一杯牛奶”,计划经济时代,大白兔奶糖是阿拉上海人的骄傲,也是上海货的代名词。前来上海购买大白兔奶糖的消费者,其热情丝毫不亚于如今国人去日本买马桶盖。1959年,大白兔奶糖入选代表上海产业工人向国庆十周年献礼的产品之一;1972年尼克松访华期间,周总理也曾把大白兔奶糖作为国礼相赠。
  换了新包装,售价升9倍
  大白兔披上法国潮牌的“外衣”,引起消费者和业内人士议论纷纷:到底是“换脸(包装)”要紧还是“换心(口味)”重要?
  认为不值得为潮牌“外衣”买单的消费者李某给记者算了一笔账:
  128克一盒的新包装“大白兔”,售价为68元,折算一下,相当于500克卖265.62元,而在天猫上好几家旗舰店内,传统包装的大白兔奶糖售价为227克一袋11.50元,相当于每500克售价25.33元,这意味着大白兔披上agnèsb.外衣后的价格约是原来的10倍。
  李先生对记者说道:“我是不会为新包装买单的,我更希翼看到大白兔的口味能够与时俱进。六粒大白兔相当于一杯牛奶,那是计划经济时代大白兔的卖点。现在人们追求健康,怕蛀牙都不敢多吃糖。相对于黏糊糊的软糖,我更希翼大白兔能创新出薄荷糖、VC糖和榴莲味硬糖。”
  而对大白兔披上法国潮牌外衣举动大加赞赏的也大有人在。沪上一位商业专家对记者说:“上海很多老字号产品品质好,但包装实在不敢恭维。”前一阵子,这位专家参与了市商务委组织的“上海伴手礼”遴选工作,当时不少老字号拿出拳头产品,但一看包装却吓了一跳:铁罐头装的午餐肉、玻璃瓶装的蜂蜜、甚至还有10公斤一袋的大米。"伴手礼’首先是礼,其次是要伴手,10公斤一袋的大米怎么拿?”专家叹息。
  再看日本的和果子,不仅是一种食品,简直是一种视觉艺术:粉嫩的颜色、花瓣形状的外观,甚至材料也是取用樱花花瓣或盐渍的樱花叶。在日本机场,几乎每家店都有和果子卖,包装精致、造型令人眼花缭乱,几乎成为中国游客回国必带的伴手礼。“因此无论如何,大白兔的这一尝试比许多老字号超前了一步。”一些专家对此举表示肯定。
每次走在街上可以看到无论是上班族还是学生,大家逛街的时候都会捧着一杯奶茶,似乎逛街配奶茶已经成为了一种时尚。作为时尚消费的主流地,一般消费金额不会太大,顾客来到奶茶店消费,一是希翼得到更加便捷的服务,另外就是喜欢奶茶店所提供的比较温馨浪漫的环境,悠闲舒适的氛围。今天装饰小编给大家分享个茶工坊奶茶店装修案例:
  1.奶茶店门头设计,首选压克力,压克力具有高透明度,透光率达92%,有“塑胶水晶”之美誉。兼具良好的表面硬度与光泽,加工可塑性大,可制成各种所需要的形状与产品,种类繁多色彩丰富。
  2.门头的设计已亮色为主,给人一种视觉冲击力,给人一种清新的感觉,店招简单明了可以很快的入人眼球。店招字采用不锈钢包边的亚克力发光字。
  3. 奶茶店灯箱设计:灯具中间安装嵌入式的射灯,给人以温暖的感觉,可爱的墙纸伴着灯光柔和的在头顶延伸,让人久久不舍得离开。
  4.奶茶店吧台设计:依然采用压克力材质,将欢快的氛围继续传递,卡通的logo活灵活现,橘黄色的色泽给人以温馨的感觉。吧台层次性很强,墙面背景采用竖条纹墙纸进行设计,既可以延伸整个空间,又营造了一个舒适的休闲环境
5. 吧台弧形设计与顶面吊顶相得益彰,吧台灯光设计采用工矿灯。暖色灯光搭配整个空间色彩使得整个奶茶店那么的温馨!整个设计从构造到设计完美的融入到奶茶店工坊的设计当中。给人夏日轻松愉悦的时尚体验感觉!
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